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官宣!黄磊牵手澳优旗下佳贝艾特,成“羊奶推荐大使”

时间:2023-05-19 18:06:15 | 浏览:245

3月27日,澳优旗下羊奶粉品牌佳贝艾特再次发布重磅消息——正式签约著名演员、导演黄磊作为“羊奶推荐大使”。黄磊成为佳贝艾特全球首位代言人。作为国际羊奶粉品牌“领头羊”, 佳贝艾特自成立以来,凭借在产品品质、品牌定位、营销创新、消费者互动等诸

3月27日,澳优旗下羊奶粉品牌佳贝艾特再次发布重磅消息——正式签约著名演员、导演黄磊作为“羊奶推荐大使”。黄磊成为佳贝艾特全球首位代言人。作为国际羊奶粉品牌“领头羊”, 佳贝艾特自成立以来,凭借在产品品质、品牌定位、营销创新、消费者互动等诸多方面独特的竞争力得以稳居“全球羊奶第一品牌”的宝座。

签约代言人 提升羊奶品类的认受性

近两年,羊乳行业以超过20%的年复合增长率快速崛起,但整个品类却仅占奶粉市场不到5%的份额。部分消费者对羊奶还没有全面的认知,认为易过敏的宝宝才会喝羊奶,甚至误认为“问题宝宝”才会喝羊奶,羊奶接受度仍然偏低。

据相关实验证明,羊奶营养素种类和含量都更接近母乳,且具有牛奶粉没有的“小分子易吸收”的特点,羊奶的营养价值应为更多的消费者所认知。

作为行业领头羊,佳贝艾特自成立以来,一直致力于提高羊奶粉营养价值的认知度。2016年,在哈尔滨国际乳业合作会议上,佳贝艾特与国乳中心合作召开国际羊奶产业高峰论坛,邀请国内外的专家、学者、企业代表共同探讨羊乳的价值与发展,进一步提升羊乳在行业的影响力;同时佳贝艾特还积极参与到俄罗斯最权威的婴幼儿营养大会、欧洲儿科胃肠病学、肝病学和营养学协会(ESPGHAN)峰会等多场国际大会当中,凝聚全球科研力量,验证羊乳好消化易吸收的特点。

澳优中国区副总裁、佳贝艾特总经理李轶旻表示:“从全球范围来看,羊奶粉甚至羊乳制品已是发展趋势所在,我们需要让更多消费者认识到,羊乳制品的成分能给孩子带来更充分的营养,也希望有更多的消费者去选择羊乳制品,此次佳贝艾特邀约明星代言人的最终目的也在于此。”

深化理念 倡导给孩子更多的关怀与陪伴

近日,澳优公布了2018年全年业绩数据。据统计,2018年佳贝艾特在中国进口婴幼儿配方羊奶粉中约占总进口量62.5%,已连续5年稳居中国进口婴幼儿配方羊奶粉榜首,实现中国境内销售额同比增长约64.4%至约人民币17.73亿元,海外销售额为人民币约2.61亿元,同比增长约29.5%,创下历年来最大增幅,表现出良好的上行势头。进入2019年,佳贝艾特加大马力,从明星代言、广告投放、渠道扩展等方面汇聚优势资源,助力品牌理念升级。

黄磊作为社会大众公认的“好丈夫、好父亲”, 在陪伴孩子成长过程中,不断给予孩子精神上的支持,向社会传递一名父亲在育儿方面的理念,其行事风格和价值理念与佳贝艾特“严谨做事、加倍爱护”的品牌调性高度契合。佳贝艾特希望能通过黄磊的代言,触动更多的父亲在家庭中扮演更重要的陪伴角色,给孩子双倍的关怀与陪伴,让家庭能够变得更美好幸福。

当然,此次签约是一个互相认可的双向选择。黄磊曾表示,代言产品只能选择最好的、最放心的品牌。“羊奶是值得被推广的品类,佳贝艾特是值得被信赖的国际品牌”,黄磊说道。

战略先行 深耕市场巩固品牌地位

随着羊奶粉的消费群体逐步扩大,未来势必将有越来越多品牌进军羊奶粉市场。为巩固行业地位,继续占据优势市场,佳贝艾特在强化消费者认知的同时,将进一步深化渠道,加大品牌曝光,提高消费者对羊奶粉品类的信任指数。

2018年,为加大力度挖掘消费者“未被满足的需求”,佳贝艾特在满足消费者营养健康需求之外,采取了一系列措施提升消费者情感体验。首先,佳贝艾特多年来建立的大数据及信息科技系统的效能逐步释放,为其有效开展消费者个性化、全生命周期管理的精准服务提供支撑;同时,佳贝艾特不断创新服务形式,通过AI智能客服、自动化社群等方式提升客户服务体验,实现与消费者的高效互动,让消费者在获得产品本身价值的基础上,享受品牌传递的温暖。

2019 年,佳贝艾特将继续推出战略性配方奶粉,如成人羊奶粉、有机羊奶婴配粉,以进一步丰富产品组合并把握细分领域的高速增长,纵向深耕中国市场的同时,横向进一步加强美国、南美、中东等海外市场布局,稳固佳贝艾特全球羊奶市场第一品牌的地位。

【作者】 赵兵辉

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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唐嫣影迷网-唐嫣,影视女演员,毕业于中央戏剧学院2002级表演系本科班。2001年参加第三届舒蕾世纪星选美大赛,获得全国总冠军。影视代表作品:锦绣未央、何以笙箫默、夏家三千金、大话西游3、仙剑奇侠传三、金玉良缘、夏家三千金、X女特工。
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